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贝恩报告:全球奢侈品销售二季度或减半 中国消费者将引领复苏

时间:2020-05-13 作者:来源: 浏览量:0

贝恩公司在7日发布的最新报告中说,随着新冠疫情使需求减弱,全球奢侈品销售在未来几个月将趋于崩溃。

据美国消费者新闻与商业频道网站5月8日报道,这家咨询公司称,在截至今年6月的三个月里,个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰)的全球销售额将下降约50%至60%。

国际货币基金组织(IMF)表示,全球已有数以百万计的人失业,世界正处于大萧条以来最严重的经济下滑。

尽管严厉的疫情防控措施在许多地方有所放松,但贝恩公司预测,个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。据估计,2020年的销售额将在1800亿欧元至2200亿欧元(约合1950亿美元至2390亿美元)之间。

贝恩公司合伙人、报告的主要执笔人克劳迪娅达尔皮齐奥说:奢侈品市场会复苏,但奢侈品行业将发生深刻变化。

《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》是与意大利高档商品生产商联合会合作完成的。它没有提及第二波感染或者全球疫苗研发和使用情况的影响。

麦肯锡咨询公司今年4月也发布报告称,与去年相比,预计2020年全球个人奢侈品市场的收入将收缩35%至39%。它的分析发现,如果商店停业两个月,约80%的欧洲和北美上市时装公司将陷入财务困境。

据贝恩公司称,在疫情暴发前,个人奢侈品市场2019年的销售额约为2810亿欧元。公司说,预计销售额会在2022年至2023年间回归上述水平,取决于经济趋势、消费者信心水平、旅游量以及品牌预测和满足消费者需求的能力。

据预测,中国消费者将引领奢侈品采购的复苏。中国大部分地区已解封,国内疫情目前似乎已得到控制。

贝恩公司说,中国消费者可能会表现出愿意补回在封城期间未完成的采购。

贝恩公司称,表现最好的品牌在中国的销量已经出现增长。实体店的访问量比一年前减少了近一半,但进入实体店的人当中很多会购物。

到2025年,个人奢侈品市场规模预计将达到3200亿欧元至3300亿欧元,部分原因是中国奢侈品消费者增长。贝恩公司说,从现在起的五年以后,中国预计将占全球奢侈品消费的近一半,而2019年这一比例为35%。

报告说,中国将继续推动奢侈品市场的增长,其中约50%的采购将发生在内地。它说,在当地人消费和区域内旅游的共同推动下,亚洲其他地区将紧随其后。

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